蘭德趨勢(shì)提供的調(diào)研服務(wù)貫穿于企業(yè)全生命周期

產(chǎn)品研究的概念

產(chǎn)品研究也稱產(chǎn)品市場(chǎng)研究，是指圍繞企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的概念、特點(diǎn)、功能、效用等，進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)定位，分析消費(fèi)者利益滿足和價(jià)值接受，從而確定企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，預(yù)測(cè)市場(chǎng)潛力和銷售潛力，同時(shí)為企業(yè)制訂有效的營(yíng)銷策略提供依據(jù)。

企業(yè)管理人員常常采用這種方法研究本企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)。產(chǎn)品研究通常更多地用來(lái)指新產(chǎn)品市場(chǎng)研究和產(chǎn)品定位研究，由于新產(chǎn)品研發(fā)不定性與產(chǎn)品定位風(fēng)險(xiǎn)性，因此借助于市場(chǎng)研究減少企業(yè)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

產(chǎn)品研究的內(nèi)容

產(chǎn)品研究的內(nèi)容主要是根據(jù)產(chǎn)品生命周期開展，包括了研發(fā)（導(dǎo)入）、上市前、上市后（成長(zhǎng)期）、成熟期、衰退期（延長(zhǎng)期）。在不同階段，對(duì)應(yīng)的研究?jī)?nèi)容與目的是不一樣的。

根據(jù)產(chǎn)品在每個(gè)時(shí)期在營(yíng)銷環(huán)境中的性質(zhì)及其特征進(jìn)行分類，并在此基礎(chǔ)上分別探討各有關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、性能、質(zhì)量、價(jià)格、品牌、款式、規(guī)格、包裝、商標(biāo)、廣告、分銷以及其他手段等等，并據(jù)此制定相應(yīng)的促進(jìn)銷售策略、以求開拓廣闊的市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的各種需要。